En els darrers anys, la producció d’excavadores xineses ha experimentat un gran creixement i la batalla per la quota de mercat ja ha començat. Segons les dades de vendes d’excavadores de l’Associació de la Indústria de Maquinària de Construcció de la Xina, la quota de mercat de la marca d’excavadores nacionals el 2019 va arribar al 62,2%, mentre que les marques japoneses, europees, americanes i coreanes van ser de l’11,7%, el 15,7% i el 10,4%, respectivament. Es pot veure que, a causa de la fabricació A causa de la millora del nivell, la millora del sistema de serveis postvenda i la política de vendes preferent, les marques nacionals han augmentat i han esdevingut l’elecció de la majoria d’usuaris.
Quin és el patró de quota de mercat de les marques nacionals?
Segons les estadístiques de l'associació, la quota de mercat de Sany, Xugong, Liugong i Shandong Lingong el 2019 era del 26,04%, 14,03%, 7,39%, 7,5% i 7,15%, respectivament. Des del punt de vista de les dades, Sany ocupa una quarta part del mercat de les excavadores i només l’anàlisi de vendes és el més gran guanyador del mercat nacional, seguit de marques com XCMG i Liugong. De gener a juny de 2020, Sany i XCMG continuen sent els dos primers en vendes d’excavadores domèstiques. Val a dir que Zoomlion també ha tingut un fort impuls de desenvolupament. El volum de vendes al juny es va situar en el cinquè lloc entre les marques nacionals.
Observant el rànquing de les marques d'excavadores domèstiques dels usuaris finals
Per tant, la quota de mercat pot reflectir el reconeixement de la marca en la ment dels usuaris? Amb aquesta finalitat, Tiejia Forum ha llançat recentment una enquesta sobre el "Rànquing de marques d'excavadores nacionals" i hi han participat prop de 100 usuaris finals i han expressat les seves opinions. Enquesta d'usuaris al fòrum A. El
Els resultats de l'enquesta mostren que gairebé el 50% dels usuaris classifiquen Sany com la primera marca d'excavadores nacionals, cosa que demostra que el seu volum de vendes mereix el seu nom. Sany, Liugong, Xugong i Shandong Lingong són les quatre primeres marques amb una gran atenció dels usuaris. Més del 90% dels usuaris els classifica entre els quatre primers llocs, la qual cosa és bàsicament coherent amb les dades de quota de mercat.
Tenint en compte com els usuaris de tonatge presten atenció a les marques nacionals
Les diferents marques tenen diferents avantatges en el producte. Aleshores, segons els diferents tonatges de petites, mitjanes i grans, quanta atenció presten els usuaris a les marques nacionals?
Les dades de la biblioteca de productes Tiejia provenen principalment del nombre de cerques fetes pels usuaris. Es pot comprovar que, atès que Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong i altres marques són conegudes entre els usuaris, els usuaris donaran prioritat a la cerca de paràmetres d’equip rellevants a l’hora de comprar una màquina nova i la compra final. també coherent en quota de mercat:
1. Mirant l'atenció de l'usuari sobre excavadores petites, mitjanes i grans respectivament, SANY es troba al capdavant, confirmant una vegada més la seva posició de lideratge nacional;
2. L'atenció dels usuaris a les excavadores petites El grau d'excavació és significativament superior al de les excavacions mitjanes i grans. Això es deu al gran augment dels requisits de construcció, com ara la transformació de comunitats antigues, les estratègies de revitalització rural, la circulació de terres i la plantació de jardins, i els avantatges de les excavacions petites, com ara la petita i flexible, una forta passabilitat i l’augment dels costos laborals. També ha accelerat la demanda del mercat per a excavacions petites.
Observant la tendència canviant de l'atenció dels usuaris sobre diferents tonelatges des de la taxa de preservació
La taxa de conservació és un dels factors importants per avaluar el valor de la marca. L'atenció de l'usuari al segon telèfon mòbil pot reflectir directament la taxa de conservació de la marca. Seleccionem les quatre marques nacionals de Sany, Xugong, Liugong i Shandong Lingong a les quals presten atenció els usuaris. Des de la perspectiva del segon telèfon mòbil, observem l'atenció de l'usuari sobre diferents excavadores de tonatge i les seves tendències canviants:
segons les dades del segon telèfon mòbil, l’atenció de les màquines noves és la mateixa i l’atenció dels usuaris a les excavacions petites supera amb escreix la de les excavacions mitjanes i les grans, i ha mantingut un patró estable durant l’últim any. Des de desembre de 2019 fins a febrer de 2020, a causa de l’impacte de l’Any Nou xinès i la suspensió de l’epidèmia, l’atenció dels usuaris a les excavadores de diversos tonatges ha disminuït. Entre elles, les dades de petites excavadores han baixat significativament. Afectat per la represa dels treballs de març a abril, l’atenció ha tocat fons. Rebot significatiu, un lleuger descens després del maig s'ha normalitzat i, en general, és lleugerament superior al nivell de l'any passat.
Aquesta tendència és particularment evident a les dades de Sany, que estan relacionades amb el gran nombre d’equips del mercat i el gran valor absolut de les dades.
Hora de publicació: 26-gen-2021